¿Qué es el trade marketing?

¿Qué es el trade marketing?
El Trade Marketing es un término que hace referencia a una de las estrategias de mercadotecnia más conocidas por anunciantes y consumidores. La traducción literal de trade es comercio, y se aplica al mundo del marketing para estudiar cómo la colocación de productos en el punto de venta influye en la compra. ¿En qué consiste? Es un conjunto de planes y estrategias que transforman un negocio físico para que los productos que alberga tengan el mayor nivel de venta posible. Convertir los...

BYOD: Cuando la empresa no te pone ordenador

BYOD: Cuando la empresa no te pone ordenador
El BYOD o Bring Your Own Device, en español trae tu propio dispositivo, se puede definir como la práctica en la que se alienta a los trabajadores al uso de los dispositivos que tienen en casa para acceder a los sistemas y datos empresariales. Este movimiento, que afecta a cada individuo en la empresa, desde el CEO hasta el trabajador que menos horas trabaja en la organización, es cada vez más frecuente. La lucha de los diferentes departamentos de las empresas para mantenerse al día de los...

Habilidades de inteligencia comercial

Habilidades de inteligencia comercial
Howard Gardner propuso en 1983 una teoría conocida como la hipótesis de las inteligencias múltiples. Desde entonces, esta teoría ha recibido críticas y halagos, y ha sido rechazada, modificada y aceptada por muchas personas. Al margen de que las ocho inteligencias que señaló el profesor Gardner sean o no las que pueden explicar un modelo de la mente en condiciones, lo que parece evidente es que existen diferentes tipos de inteligencia. También parece patente que las personas pueden ser...

¿Puede medirse el valor de los clientes?

¿Puede medirse el valor de los clientes?
Aunque la incertidumbre es mala amiga de los negocios, es imposible operar en el mercado sin enfrentarse a situaciones en las que falta información. Por eso, un empresario hábil debe emplear todo tipo de métricas que le permitan evaluar desde el valor de sus clientes hasta la efectividad de sus servicios. ¿Cómo se asigna un valor a un cliente? ¿Qué características del cliente definen su valor? ¿Cómo se calcula el valor futuro de un cliente? Resolver estas incógnitas puede ofrecer al...

Estrategia comunicativa a partir del diagnóstico estratégico del análisis DAFO

Estrategia comunicativa a partir del diagnóstico estratégico del análisis DAFO
La comunicación no verbal es primordial para cualquier persona. Se utiliza en casi cualquier contacto humano y es un factor que va ganando más importancia en todos los ámbitos. Por ello, cada día hay más estudios y análisis para entender esta forma de comunicarse y mejorarla. Esta faceta de interrelación incluye todos los factores que están presentes en cualquier conversación y que no se entienden como comunicación verbal. Comunicación no verbal Este tipo de comunicación se...

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